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从力帆产品更新看自主品牌破局“微增长”

   2014年01月07日13:35   新浪汽车综合 字号:

  广州车展期间推出的力帆720越级版新车,加上一个月多前力帆330、力帆530、力帆630“三强联袂”上市,推动力帆汽车轿车产品线在短短数月之内完成了一次整体升级。在微增长的车市大潮中,力帆汽车此举着实声势浩大。在热闹的背后,力帆汽车通过调整自身产品布局破局微增长的战略意图显现无余。

  连推四款新车 立体产品线满足多样需求

  根据市场需求变化不断更新产品是车企必须完成的工作,力帆汽车相关负责人曾多次表示,“力帆汽车将以每年不低于两款新车的速度投放市场”。从三强联袂上市到力帆720越级版,短短一个多月时间里四款新车的推出,远远超出了力帆汽车“每年不低于两款新车”的部署。

  三款新车上市完成产品线更新

  市场在发展,消费者的审美与消费观念也在不断变化。新产品的推出,是对自身产品线的补充,增加了产品线的厚度,更是迎合用户需求,紧贴市场走向的必要举措。

  随着新车型的推出,力帆汽车轿车产品布局从此前的线性形态形成网状结构,市场覆盖面的宽度成倍增长,实现了翻番式向上延伸,加上SUV车型以及计划推出的MPV等品类,力帆汽车将完成立体化交叉式的产品矩阵,满足各类消费者对汽车产品的需求。

  关注品质提升 做质量最好的自主汽车品牌

  “做质量最好的自主汽车品牌”是力帆汽车自造车以来一直坚定不移的目标。随着四款新车的上市,力帆汽车完成了又一次全产品线的品质升级。

  力帆720越级版

  时尚可爱的力帆330和动感霸气的力帆630,更加契合市场审美潮流。力帆630的X型车头、威霆大灯、红宝石扇面尾灯;力帆330椭圆形前大灯、双色后视镜、米奇造型中控台形成了自身独有的设计语言。全系CVVT发动机,相比同样排量的普通发动机动力提升10%,操控性能升级,而且油耗更低,集体迈进“国V”时代。车型结构上更多突出的人体工程学设计,提高了车辆的安全性与驾乘舒适性。电子配置的升级更加强调人性化与实用性,自动点亮前大灯、一体式遥控钥匙等更加贴近时下智能科技的生活方式。全新一代家轿力帆530更以博世当前最先进的BAS、EPS等高科技配置,树立了同级别车型的标杆。

  先上赛场再上市场 赛事营销一举两得

  产品品质的不断提升是保障产品市场竞争力的前提,从研发、设计、生产、检验各个环节,力帆汽车都有一套严格的流程为品质提供保障。业内首创的“先上赛场再上市场”策略,不仅是力帆汽车检验产品品质的良策,同时成为力帆汽车展示品质,表现优势的有效途径。

  2008年,尚未上市的力帆320在没有经过大的改装参加拉力赛一举夺魁。在随后的几年时间里,包括力帆320、330、力帆X60等车型在内,力帆汽车在各类汽车赛事中累计斩获近三十个冠军头衔。不仅如此,力帆汽车还多次结合赛事开展汽车特技表演类活动,挑战产品性能极限,与消费者亲密接触,分享冠军品质。

  残酷赛事和特技表演检验了产品,更把产品的优异品质展现在消费者面前。有汽车行业资深人士曾表示:用未经任何改装的商品车参加比赛,或者进行车技表演的活动,向受众传递了产品本身过硬的质量,证明了自主品牌车型的高品质。

  全国场地越野赛上的力帆X60

  参考国外车市发展历程来看,微增长是一个市场正常规律的表现,它将成为中国车市未来一段时间的一个常态。如何突破微增长?经过几年微增长困局的洗礼,越来越多的自主品牌开始把注意力转向自身实力的提升,开始关注产品力的提升,开始关注如何打造更加贴近用户的产品。破局微增长,力帆汽车已经加快步伐。

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(编辑:楚萧河)

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